|
||||||||
|
||||||||
|
||||||||
|
|
||||||||
|
|
||||||||
„Taksówka z fotelikiem” w Krakowie
- raport dotyczący
realizacji programu -
Cel
programu
Program Taksówka z fotelikiem został zrealizowany w Krakowie w okresie październik 2008 – styczeń 2009. Jego celem było propagowanie bezpieczeństwa dzieci podróżujących taksówkami oraz edukowanie ich opiekunów na temat bezpiecznego przewożenia dzieci również podczas krótkich przejazdów. Program został objęty honorowym patronatem Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego, a patronem merytorycznym programu został Przemysłowy Instytut Motoryzacji „PIMOT”.
Realizacja programu
W
ramach akcji, 61 taksówek Radio Taxi 919 w Krakowie zostało wyposażonych
przez firmę Liberty Direct w foteliki dla dzieci w wieku od 0,5 roku do 12
lat, dzięki czemu od października w Krakowie można zamówić taksówkę z
fotelikiem dostosowanym do wagi i wieku dziecka. Foteliki udostępniane są
pasażerom bez żadnych dodatkowych opłat. Wokół akcji została zorganizowana
akcja informacyjna mająca na celu nagłośnienie akcji w mediach krakowskich.
Akcję wsparły działania Public Relations, których celem było szerokie
nagłośnienie akcji w mediach: krakowskich, ogólnopolskich (dziennikarze
zajmujący się tematyką społeczną) oraz marketingowych. Działania Public
Relations polegały na dystrybucji informacji prasowych nt. akcji oraz
koordynacji kontaktów z mediami, aranżacji publikacji i komentarzy, a także
na organizacji konkursów dla czytelników gazet. Dodatkowo, na wybranych
taksówkach firmy Radio Taxi zostały zamieszczone siatki oraz naklejki
informujące o akcji.
Wyniki
W rezultacie podjętych działań zainteresowanie mediów akcją „Taksówka z fotelikiem” było bardzo duże, czego efektem są liczne publikacje, które zostały opublikowane w kluczowych mediach lokalnych oraz ogólnopolskich. Na temat akcji powstało blisko 50 publikacji prasowych, radiowych i telewizyjnych, w tym kluczowych mediach krakowskich takich jak Gazeta Wyborcza Kraków, Gazeta Krakowska, Echo Miasta Kraków czy Dziennik Polski. Pomimo iż akcja miała charakter lokalny zainteresowanie przedsięwzięciem wykazały również redakcje ogólnopolskie takie jak Radio Zet, czy TVP2 oraz prasa branżowa - marketingowa. Programem zainteresowały się również media z innych regionów – np. Gdańska, Radomia czy Gliwic.
Akcja spotkała się z bardzo ciepłym przyjęciem wśród dziennikarzy oraz rodziców, a elementami wpływającymi na zainteresowanie nią było z pewnością jej nowatorstwo oraz fakt, że jest ona odpowiedzią na faktyczne potrzeby rodziców. Z informacji przekazanych przez korporację taksówkową wynika, że bardzo wielu rodziców korzysta z możliwości przewozu dzieci w fotelikach. W rezultacie poziom bezpieczeństwa dzieci podczas podróży taksówką znacząco wzrasta.
 |
|
|
|
|
