1 kwietnia br. rozpoczął się kolejny etap kampanii społecznej
"Prędkość zabija. Włącz myślenie", którą realizuje Ministerstwo
Infrastruktury - Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego.
Kampania jest prowadzona w stacjach telewizyjnych, na portalach
internetowych oraz prezentowana na tyłach autobusów w siedmiu
największych miastach Polski. Priorytetem kampanii jest zbudowanie
społecznego ruchu nieakceptacji nadmiernej prędkości, a także
wywołanie publicznej dyskusji, co robić, aby spadek liczby wypadków
drogowych był tendencją stałą. Kampania potrwa do 6 maja br.
W stacjach telewizyjnych będzie emitowany 10-sekundowy spot o
nazwie „GPS” (spot jest do pobrania na stronie http://www.krbrd.gov.pl/aktualnosci.htm)
Na podstawie analizy przeprowadzonej przez dom mediowy wybrano
stacje telewizyjne o najwyższych udziałach w oglądalności w grupie
docelowej 18-49 lat, czyli m.in. TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TVP Info,
Polsat News, TVN24, TVN Warszawa oraz kanały tematyczne. Termin
emisji jest związany z przedświątecznym okresem zwiększonego ruchu
na polskich drogach, a także wyjazdów i powrotów z długiego weekendu
majowego.
Niestandardowa reklama zewnętrzna na
tyłach autobusów w największych miastach w Polsce będzie
prezentowana przez miesiąc: od 1 do 30 kwietnia br. Na 52 autobusach
w Warszawie, Łodzi, Gdańsku, Poznaniu, Katowicach, Krakowie i
Wrocławiu, będzie można zobaczyć plakat nawiązujący do hasła
kampanii.
Kampania „Prędkość zabija. Włącz myślenie” będzie także
silnie zaakcentowana w Internecie. Ekspozycja kampanii w kanale
internetowym odbędzie się w dniach 1 kwietnia – 6 maja br. Zasięg to
600 serwisów www skierowanych do grupy docelowej, tj., kierowców w
wieku 18-49 lat, w tym serwisy motoryzacyjne i społecznościowe (np.
Facebook). Została uruchomiona specjalna strona dedykowana kampanii
www.predkosczabija.pl, na której będzie można znaleźć wszelkie
informacje o bieżących działaniach w zakresie kampanii.
Od początku kampanii, czyli od 21 marca br., w stacjach
radiowych jest emitowany 10-sekundowy spot o nazwie „GPS” (spot jest
do pobrania na stronie http://www.krbrd.gov.pl/aktualnosci.htm).
Emisja spotów została zaplanowana głównie w pasmach drive time,
czyli w czasie, gdy najwięcej czasu spędzamy w samochodzie. Emisje w
stacjach lokalnych zaplanowane zostały w dni powszednie, kiedy
generowany jest głównie ruch do pracy i z pracy. Dni weekendowe, w
które zdecydowanie rośnie liczba podróżujących, zaplanowane są w
rozgłośniach ogólnopolskich - poranki w soboty oraz późniejsze
popołudnia w niedziele. Kampania została zaplanowana w trzech
stacjach ogólnopolskich: RMF FM, PR-3 i PR Euro w pakiecie
euroTrójka, m.in. Polskie Radio, Radio Zet, RMF FM, Radio Eska,
Agora sieć. Dodatkowo użyte będą pakiety stacji lokalnych, czyli
Drapacz Chmur Plus, w których w skład wchodzi 98 stacji lokalnych
oraz sieci RMF Maxxx, która wzmocni przekaz w młodszej części grupy
docelowej.
Kontakt: Sekretariat Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego, Joanna
Flieger(22) 630 12 58
jflieger@mi.gov.pl
