|
|
|
|||||||||||
|
|||||||||||
Nieświadoma nietrzeźwość
Jazda na kacu, to po prostu jazda pod wpływem alkoholu. Wakacyjna kampania „Nie jedź na kacu. Włącz myślenie." została zauważona przez 85% respondentów badania ewaluacyjnego przygotowanego przez TNS OBOP dla Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego. 95% z nich uznało, że akcja ta uświadomiła im zagrożenie, jakie wynika z prowadzenia pojazdów na kacu.
Cel i środki
Głównym celem kampanii była edukacja, jak alkohol działa na ludzki organizm, oraz ile czasu potrzeba, aby wytrzeźwieć.
Przekaz opierał się na przykładzie „nieświadomej nietrzeźwości”, czyli stanu kaca:
Niebezpieczny stereotyp: aby wytrzeźwieć, wystarczy kilka godzin snu, prysznic, kawa, jajecznica.
Fakt: alkohol jest metabolizowany wyłącznie przez wątrobę, ta zaś potrzebuje czasu na jego usunięcie z organizmu. Przykład: średni czas metabolizowania 50 g. wódki to ok. 2h!
Kampania objęła reklamę radiową i telewizyjną, public relations, eventy, outdoor, indoor, edukacyjną stronę internetową oraz profil społecznościowy na Facebooku „Nie jeżdżę na kacu".
Zmiana postaw – deklaracje
-
90% przebadanych kierowców deklaruje, że pod wpływem kampanii nie będą prowadzić samochodów bezpośrednio po spożyciu alkoholu lub na kacu.
-
Udało się zaznaczyć w świadomości grupy docelowej - ogółu kierowców rolę pasażerów
i świadków sytuacjach krytycznych. -
Rośnie poczucie współodpowiedzialności: daje się zauważyć trend, że trzeźwość kierowcy, to nie tylko jego sprawa i dotyczy także innych uczestników ruchu.
Chęć zwrócenia uwagi innej osobie, żeby nie prowadziła po alkoholu lub na kacu, pod wpływem kampanii deklarują:
TNS OBOP dla KRBRD: Kierowcy a alkohol, ewaluacja kampanii „Nie jedź na kacu. Włącz myślenie." Grupa krytyczna: Kierujący pod wpływem alkoholu - definiowani jako osoby, które prowadziły lub miały zamiar prowadzić bezpośrednio pod wpływem alkoholu lub na kacu.
-
Pasażer też człowiek, ma głos i może podejmować próby wywierania wpływu na kierowcę skacowanego lub nietrzeźwego, choć sam jest do tego najmniej przekonany. Niemniej, pod wpływem kampanii kierowcy deklarują chęć wysłuchania pasażera i zmiany decyzji.
Na prośbę kogoś z rodziny, przyjaciół jestem w stanie zmienić swoją decyzję i nie prowadzić pod wpływem alkoholu:
TNS OBOP dla KRBRD: Kierowcy a alkohol, ewaluacja kampanii „Nie jedź na kacu. Włącz myślenie”. Grupa krytyczna: Kierujący pod wpływem alkoholu - definiowani jako osoby, które prowadziły lub miały zamiar prowadzić bezpośrednio pod wpływem alkoholu lub na kacu.
-
Prowadzenie pod wpływem alkoholu i na kacu staje się niemodne oraz wstydliwe. Respondenci mniej chętnie przyznają się, że byli świadkami sytuacji krytycznych. Tymczasem statystyki policyjne nie odnotowują spadku zatrzymań nietrzeźwych kierowców.
TNS OBOP dla KRBRD: Powszechność zjawiska prowadzenia po alkoholu według świadków.
Zależy nam, aby tak udana kampania pozostała na dłużej w pamięci Polaków, dlatego na jej zakończenie przygotowaliśmy materiał edukacyjny o tym, ile czasu potrzeba na wytrzeźwienie.
Podczas debat podnoszonych na temat zagrożeń jazdy na kacu, wyniknęło kilka interesujących pomysłów, z których jeden postanowiliśmy wykorzystać. Przygotowaliśmy projekt/ wzór naklejki z hasłem edukacyjnym na butelki z napojami alkoholowymi.
PROSIMY WAS O NADSYŁANIE OPINII NA TEMAT NAKLEJKI NA ADRES SEKRETARIATU KRBRD sekretariat@krbrd.gov.pl
Więcej informacji:
Katarzyna Kopka, Fabryka Komunikacji Społecznej, kachna.kopka@gmail.com, tel.: 501 027 137
Joanna Flieger, Sekretariat KRBRD, jflieger@mi.gov.pl, tel. 22 630 12 58
 |
|
|
|
|
